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https://bia.ifpi.edu.br/jspui/handle/123456789/1027| Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Título: | Antecedentes preditores da intenção de compra: um estudo a partir de publicações no Instagram Stories de lojas de vestuários de moda feminina |
| Autor: | Morais, Kállyta Flávia Leal |
| Orientador(a): | Rocha, Bekembauer Procópio |
| Resumo: | Atualmente, o Instagram se tornou uma vitrine de consumo e dentre os recursos disponibilizados no aplicativo o Instagram Stories é o mais utilizado para interação e divulgação de produtos/marcas de lojas de vestuários do segmento feminino. Dessa forma, a presente pesquisa buscou identificar os antecedentes preditores da intenção de compra de vestuários de Moda Feminina a partir de publicações no Instagram Stories. Para tal, foi conduzida uma pesquisa de abordagem como quantitativa, natureza descritiva, tipo survey com 187 usuários do sexo feminino da rede social Instagram. Com base nos resultados encontrados, foram obtidos indícios empíricos de anúncios/publicações no stories de produtos, constância nas postagens, descrição do preço dos produtos nas postagens, utilização das ferramentas de engajamento, anúncio dos produtos por meio de vídeos rápidos com músicas de fundo, realização de provadores e postagens nos stories de influenciadores utilizando produtos da marca influenciam diretamente na intenção de compra das consumidoras, não sendo notada uma relação significante do recurso arrasta pra cima na intenção de compra |
| Abstract: | Currently, Instagram has become a consumer showcase and among the features available in the app, Instagram Stories is the most used for interaction and dissemination of products/brands in women's clothing stores. Thus, this research sought to identify the predictive antecedents of Intention to purchase Women's Fashion apparel from publications on Instagram Stories. To this end, a survey was conducted with a quantitative approach, descriptive nature, survey type with 187 female users of the social network Instagram. Based on the results found, empirical evidence of advertisements/publications in product stories, constancy in posts, description of product price in posts, use of engagement tools, advertisement of products through quick videos with background music were obtained, realization of tasters and posts in the stories of influencers using the brand's products directly influence the purchase intention of consumers, not being noticed a significant relation of the resource drags up in the purchase intention |
| Palavras-chave: | Moda feminina Instagram Stories Intenção de compra |
| Cnpq: | CNPQ::CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS |
| metadata.dc.language: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Piauí |
| Sigla: | IFPI |
| Unidade: | Campus Angical |
| Citação: | MORAIS, Kállyta Flávia Leal. Antecedentes preditores da intenção de compra: um estudo a partir de publicações no Instagram Stories de lojas de vestuários de moda feminina. Orientador: Bekembauer Procópio Rocha. 2021. 25 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Piauí, Campus Angical, Angical do Piauí, 2021 |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | https://bia.ifpi.edu.br/jspui/handle/123456789/1027 |
| Data do documento: | 2021 |
| Aparece nas coleções: | Bacharelado em Administração - Angical |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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