A influência do FOMO (fear of missing out) no comportamento do consumidor em Oeiras-PI: foco na busca por status e pertencimento
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Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Piauí
Resumo
Este estudo investiga a influência das redes sociais e do fenômeno Fear of missing
out (FOMO) no comportamento de consumo de indivíduos de Oeiras, Piauí, com foco
no desejo de pertencimento e busca por status social. A pesquisa teve como objetivos
analisar como as redes sociais e o FOMO impactam as decisões de compra e
examinar a influência das estratégias de marketing digital nesse contexto. Adotou-se
uma abordagem quantitativa, descritiva e aplicada, utilizando um questionário
adaptado para coletar dados de jovens da Geração Z e dos dois últimos anos da
geração Millennial. A coleta foi realizada online, por meio do Google Forms, e a análise
dos dados foi conduzida com o auxílio das ferramentas da plataforma. Os resultados
evidenciaram que o comportamento de consumo desses jovens é fortemente
influenciado por fatores emocionais, sociais e simbólicos, superando as necessidades
práticas. Verificou-se a presença significativa do FOMO, especialmente na
preocupação em seguir tendências e na impulsividade estimulada pelas redes sociais
e pelas estratégias de marketing digital. Observou-se que o consumo atua como forma
de afirmação social e busca por status. Embora uma parcela menor adote decisões
mais racionais, a maioria demonstrou estar suscetível ao sentimento de exclusão.
Entende-se que o consumo, mesmo em cidades de menor porte, é um fenômeno
complexo, marcado pela necessidade de pertencimento e pela construção da
identidade social.
Description
Keywords
Redes sociais, FOMO, Comportamento de consumo, Pertencimento, Marketing