A importância do marketing para o agronegócio brasileiro
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Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Piauí
Resumo
O estudo tem como objetivo analisar a relevância do Marketing para o Agronegócio Brasileiro, tendo em vista a importância do setor na economia do país. Nas últimas décadas, o Agronegócio Brasileiro tornou-se a mola propulsora da economia nacional, sendo responsável por 30% do PIB, 46% das exportações, gerando cerca de 1/3 dos empregos no país. O tema justifica-se pelo fato de que o marketing é utilizado em toda a cadeia produtiva, pois proporciona valor às marcas e aos produtos e ainda incide positivamente em questões institucionais, sociais e ambientais, esclarecendo temas como desmatamento e poluição para seus steakholders. Sendo assim, surgiu a seguinte questão norteadora: Qual a importância do marketing para o sucesso do agronegócio brasileiro? Com o intuito de responder a questão e os objetivos propostos, utilizou-se uma pesquisa exploratória e descritiva, através de levantamento bibliográfico em artigos, livros e revistas com o intuito de tornar claro o tema pesquisado. Verificou-se que as ações estratégicas de Marketing no Agronegócio não só contribuem para o desenvolvimento do segmento no país, como favorece a ampliação do mercado global em um mercado cada dia mais competitivo e globalizado.
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Keywords
Agronegócio brasileiro - economia, Cadeia produtiva, Marketing - relevância