Design e percepção de valor: a influência da estética do produto na decisão de compra do consumidor
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Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Piauí
Resumo
O design de produto se destaca atualmente como um elemento importante para a comunicação assertiva entre as organizações e os consumidores. No entanto, ainda existe uma lacuna acadêmica e mercadológica acerca de como os elementos visuais impactam especificamente o subconsciente e a percepção de valor no momento da compra. Desse modo, este estudo buscou responder o seguinte questionamento: como o design interfere na percepção de valor e de que maneira influencia a decisão de compra do consumidor? Para isso, o estudo teve como objetivo geral analisar de que forma o design e a estética de um produto exercem influência na percepção de valor e na tomada de decisão de compra. Metodologicamente, adotou-se uma abordagem mista, de natureza básica e aplicada, com caráter exploratório. A coleta de dados foi realizada por meio de um estudo de campo, utilizando questionários estruturados baseados na escala Likert, disponibilizados via plataforma Google Forms a uma amostra de consumidores diversificada, visando captar diferentes percepções. Através dos resultados obtidos, constatou-se que os elementos visuais, como cor, formato e textura possuem um grande impacto na atratividade do produto frente ao público, o que demonstra que a estética é um dos fatores determinantes na tomada de decisão, sobressaindo-se, em muitos casos, a função técnica do item. Esses dados contribuíram para evidenciar o papel do design como um diferencial competitivo, capaz de moldar o comportamento de consumo dos consumidores e sua percepção de valor sobre os produtos.
Description
Keywords
Design, Percepção de valor, Comportamento do consumidor.
Citation
LEITE, Haylla de Sousa. Design e percepção de valor: a influência da estética do produto na decisão de compra do consumidor. Orientador: Leonardo Ramon Rêgo Daltro Lopes. 2026. 28 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) – Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Piauí, Campus Angical, Angical do Piauí, 2026