As especificidades do marketing no ramo de academias: um estudo de caso na academia da vila em Regeneração-PI
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Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Piauí
Resumo
O crescimento do setor fitness no Brasil tem intensificado a concorrência entre academias, inclusive em municípios de pequeno porte, tornando o marketing uma ferramenta essencial para a atração e fidelização de clientes. Nesse contexto, este estudo teve como objetivo analisar as estratégias de marketing utilizadas pela Academia da Vila, localizada no município de Regeneração–PI, buscando compreender de que forma essas ações contribuem para a captação e a manutenção de alunos. A pesquisa caracteriza-se como exploratória, de abordagem qualitativa, utilizando-se como procedimentos metodológicos a pesquisa bibliográfica, documental e o estudo de caso. A coleta de dados foi realizada por meio de questionário semiestruturado aplicado ao gestor da academia, além da análise do posicionamento digital da empresa nas redes sociais. Os resultados evidenciaram que a Academia da Vila utiliza predominantemente estratégias de marketing digital por meio do Instagram e WhatsApp, com publicações diárias voltadas à divulgação de resultados dos alunos e vídeos de treinos. Verificou-se que as ações de marketing são planejadas e executadas pelo próprio proprietário, não havendo uma equipe específica para essa finalidade. Conclui-se que o marketing digital constitui uma ferramenta relevante para a visibilidade e o crescimento da Academia da Vila, contribuindo para a atração de novos alunos e para o fortalecimento de sua presença no mercado local. Contudo, a implementação de estratégias mais estruturadas de relacionamento e fidelização pode potencializar os resultados alcançados, favorecendo a competitividade e a sustentabilidade do empreendimento em um cenário cada vez mais dinâmico e competitivo.
Description
Keywords
Marketing, Academias, Setor fitness, Marketing digital, Fidelização de clientes
Citation
SILVA, Letícia Vitória Araújo da. As especificidades do marketing no ramo de academias: um estudo de caso na academia da vila em Regeneração-PI. Orientadora: Azenate Alves Rodrigues Damasceno. 2026. 20 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) – Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Piauí, Campus Angical, Angical do Piauí, 2026