Análise de Informações Ambientais nos Rótulos de Produtos de Higiene Pessoal
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Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Piauí
Resumo
À medida que os consumidores buscam tomar decisões mais informadas, a qualidade e a
clareza das informações presentes nos rótulos tornam-se fatores determinantes para a compra,
com a busca por produtos com atributos ambientais, surge a rotulagem ambiental como uma
forma de comunicação para transmitir de forma clara e acessível essas informações
complexas do enquadramento ambiental. Uma análise das rotulagens não apenas possibilita
uma compreensão mais profunda das estratégias adotadas pelas empresas, mas também
fornece insights sobre como as informações nos rótulos impactam as escolhas dos
consumidores e, por conseguinte, influenciam as estratégias de negócios das empresas. Com
base nisso, o presente trabalho tem como objetivo fazer uma análise das informações
apresentadas nos rótulos das embalagens de produtos de higiene pessoal vendidos nos
supermercados da região central de Corrente - PI. Para realização do estudo, foi feito um
levantamento bibliográfico que serviu de base teórica e metodológica, a pesquisa se classifica
como uma pesquisa de campo, por se investigar os rótulos de produtos de higiene em
Corrente - PI, a partir da pesquisa em supermercados, de produtos de higiene pessoal como,
sabonete em barra, sabonete líquido, shampoo, condicionador, creme para pentear,
desodorante roll-on, desodorante spray. Como os supermercados apresentaram uma variedade
enorme de produtos foram analisados os produtos de marcas que se encontravam em todos os
supermercados ou com mais frequência nos locais analisados, sendo um total de 55 produtos
analisados, 47 produtos apresentaram informações sobre seus aspectos ambientais e 13
produtos praticam greenwashing. Na lista de marcas que possuem alguma prática de
greenwashing, foi possível identificar que os produtos analisados apresentam três erros do
greenwashing, sendo eles o da “vagueza e imprecisão” através do apelo “Economize Água”,
da “irrelevância” pelo argumento “Não contém Clorofluorocarboneto (CFC).”, e da “lorota”
pelo argumento “Inofensivo para camada de ozônio”. Tendo em vista a relevância da temática
“greenwashing e marketing verde”, é importante que seja feita uma ampla difusão na
educação ambiental para todos os setores da sociedade sobre o assunto, pois a educação
ambiental é uma ferramenta relevante para sensibilização da comunidade sobre os problemas
socioambientais existentes. Em relação às empresas é importante que busquem se informar
mais sobre a maneira de como fazer o marketing verde corretamente, baseado nas normas
estabelecidas e em dados científicos verídicos. Mas, não se deve prender somente a esses
meios, é importante que todos façam uma análise dos rótulos e produtos desenvolvendo um
comportamento de compra consciente e responsável
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Keywords
Gestão Ambiental - estudo e ensino, Rotulagem ambiental, Greenwashing, Norma ISO 14020