Empreendedorismo e redes sociais: uma análise da decisão de compra no segmento de moda em Oeiras-PI
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Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Piauí
Resumo
A presente monografia investiga a influência do Instagram no comportamento de compra de consumidores de moda masculina em micro e pequenas empresas de Oeiras-PI. O estudo destaca a relevância do Instagram como uma importante ferramenta de marketing digital, especialmente após a pandemia de COVID-19, e examina como essa rede social impacta as estratégias de marketing e o desempenho de vendas. Com uma abordagem quantitativa e descritiva, a pesquisa coletou dados por meio de questionários aplicados a 396 consumidores locais. Os resultados revelam que o Instagram é amplamente utilizado para promover produtos, contribuindo significativamente para a visibilidade das marcas e a fidelização dos consumidores. A monografia conclui que as redes sociais exercem um impacto relevante no interesse de compra dos consumidores, sugerindo que campanhas bem estruturadas no Instagram podem potencializar as vendas e fortalecer o relacionamento entre vendedores e clientes.
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Keywords
Empreendedorismo, Entrepreneurship, Marketing Digital, Instagram