Impacto das estratégias de posicionamento de marcas de moda feminina nas decisões de compra dos consumidores: uma revisão integrativa
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Piauí
Resumo
O estudo analisa o impacto das estratégias de posicionamento de marcas de moda feminina nas decisões de compra dos consumidores. Diante de um mercado dinâmico e competitivo, as marcas precisam se diferenciar e criar conexões emocionais com o público por meio de elementos como identidade visual, marketing de influência, sustentabilidade e experiências personalizadas. A pesquisa utilizou uma revisão integrativa de estudos publicados entre 2014 e 2024, selecionando artigos relevantes sobre comportamento do consumidor e estratégias de marketing no setor da moda feminina. Foram analisadas diversas abordagens, incluindo o uso de redes sociais como vitrines digitais, a influência de campanhas promocionais e o impacto da sustentabilidade como fator de decisão de compra. Os resultados destacam a crescente importância do marketing digital, especialmente o papel dos influenciadores e das redes sociais, que aumentam a confiança dos consumidores e fortalecem a identidade das marcas. Além disso, estratégias como marketing experiencial e branding emocional se mostraram eficazes para fidelizar clientes.O estudo conclui que marcas que adotam um posicionamento estratégico alinhado às expectativas do consumidor conseguem maior engajamento e competitividade. A autenticidade, a inovação e a adaptação às novas tendências são fatores essenciais para o sucesso no mercado da moda feminina.
Description
Keywords
Posicionamento de marca, Moda feminina, Decisões de compra, Estratégias de marketing