Marketing de influência e comportamento do consumidor: uma análise na cidade de Oeiras-PI
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Piauí
Resumo
A presente pesquisa investiga o impacto do marketing promovido por influenciadores
digitais sobre o comportamento de compra dos consumidores na cidade de Oeiras-PI.
O estudo tem como objetivos analisar como as ações de marketing realizadas por
esses influenciadores afetam a decisão de compra dos consumidores, investigar a
percepção dos consumidores quanto à relevância e transparência dos conteúdos
promovidos, e examinar a influência dessas ações na interação entre consumidores e
marcas. Para alcançar esses objetivos, foram empregadas análises descritivas e
técnicas estatísticas para avaliar o papel das plataformas digitais Instagram,
WhatsApp e TikTok no processo de decisão de compra. Os resultados revelam que
essas plataformas desempenham um papel crucial na formação da decisão de
compra, com os influenciadores digitais sendo considerados fontes confiáveis e
autênticas pelos consumidores. A pesquisa evidencia que a integração eficaz das
redes sociais nas estratégias de marketing, aliada à transparência nas campanhas, é
fundamental para a fidelização dos consumidores e o fortalecimento das relações com
as marcas. A compreensão dessas dinâmicas é essencial para otimizar as estratégias
de marketing e maximizar o impacto das ações promocionais realizadas por
influenciadores digitais.
Description
Keywords
Marketing, Marketing digital, Marketing de influência