A influência das decisões de registro de marca nas receitas dos clubes de futebol
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Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Piauí
Resumo
O futebol é um fenômeno cultural, social e econômico global, com clubes renomados que se
tornaram marcas de alcance internacional. Este artigo tem como objetivo identificar a
influência das decisões de registro de marca nas receitas dos clubes de futebol. Utilizou-se
um modelo de Regressão Linear Múltipla para analisar variáveis como tipos de marcas
registradas (mistas, nominativas e figurativas) e a quantidade de classes NICE associadas. Os
dados de marca foram coletados da plataforma Global Brand Database (2024) e os relatórios
financeiros das empresas EY e Deloitte (2021 a 2023). Os resultados indicaram que as
marcas figurativas e a quantidade de classes NICE são positivamente associadas às receitas
dos clubes, enquanto marcas mistas e nominativas não apresentaram impacto significativo.
Observou-se que marcas figurativas e classes NICE explicam 72,04% da variação nas
receitas. Concluiu-se que estratégias de registro de marca focadas em marcas figurativas e
múltiplas classes NICE podem otimizar as receitas dos clubes de futebol. Este estudo
contribui para o entendimento da importância do branding na geração de receita no setor
esportivo e abre caminho para futuras investigações sobre o impacto de diferentes tipos de
marcas em outros contextos de mercado.
Description
Keywords
Propriedade intelectual, Branding, Receitas, Futebol, Regressão linear múltipla
Citation
AIRES, Lucas Taylor de Sousa. A Influência das decisões de registro de marca nas receitas dos clubes de futebol. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Tecnologia em Análise e Desenvolvimento de Sistemas) - Instituto Federal do Piauí, Campus Floriano, Floriano. 2024.