Antecedentes preditores da intenção de compra: um estudo a partir de publicações no Instagram Stories de lojas de vestuários de moda feminina
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Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Piauí
Resumo
Atualmente, o Instagram se tornou uma vitrine de consumo e dentre os recursos
disponibilizados no aplicativo o Instagram Stories é o mais utilizado para interação
e divulgação de produtos/marcas de lojas de vestuários do segmento feminino.
Dessa forma, a presente pesquisa buscou identificar os antecedentes preditores da
intenção de compra de vestuários de Moda Feminina a partir de publicações no Instagram
Stories. Para tal, foi conduzida uma pesquisa de abordagem como quantitativa, natureza
descritiva, tipo survey com 187 usuários do sexo feminino da rede social Instagram.
Com base nos resultados encontrados, foram obtidos indícios empíricos de
anúncios/publicações no stories de produtos, constância nas postagens, descrição
do preço dos produtos nas postagens, utilização das ferramentas de engajamento,
anúncio dos produtos por meio de vídeos rápidos com músicas de fundo,
realização de provadores e postagens nos stories de influenciadores utilizando
produtos da marca influenciam diretamente na intenção de compra das
consumidoras, não sendo notada uma relação significante do recurso arrasta pra
cima na intenção de compra
Description
Keywords
Moda feminina, Instagram, Instagram Stories, Intenção de compra
Citation
MORAIS, Kállyta Flávia Leal. Antecedentes preditores da intenção de compra: um estudo a partir de
publicações no Instagram Stories de lojas de vestuários de moda feminina. Orientador: Bekembauer Procópio Rocha. 2021. 25 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Piauí, Campus Angical, Angical do Piauí, 2021