Marca como um ativo organizacional e instrumento para a internacionalização: as estratégias utilizadas pelo Clube de Regatas Flamengo
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Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Piauí
Resumo
Este trabalho tem como objetivo analisar as estratégias de marketing esportivo
empregadas pelo Flamengo para expandir sua marca internacionalmente e os
impactos resultantes das ações implementadas. A pesquisa parte da compreensão
da marca como um ativo organizacional e estratégico, especialmente no contexto do
mercado esportivo globalizado. A fundamentação teórica abrange conceitos de
marketing esportivo, branding e internacionalização, explorando como os clubes de
futebol utilizam essas ferramentas para expandir sua presença além das fronteiras
nacionais. A metodologia adotada foi qualitativa, de caráter exploratório, por meio de
um estudo de caso, com análise de dados secundários provenientes de documentos
institucionais, relatórios financeiros, mídias oficiais e publicações acadêmicas. Os
resultados indicam que o Flamengo passou por uma profunda reestruturação
administrativa e adotou práticas modernas de gestão, o que possibilitou o aumento
da receita, valorização da marca e expansão internacional. O uso de plataformas
digitais, parcerias comerciais estratégicas e fortalecimento da base de torcedores no
exterior foram elementos centrais nesse processo. Conclui-se que o Flamengo se
destaca como um exemplo de marca esportiva bem-sucedida na América Latina,
embora ainda enfrente desafios como a dependência do mercado interno e a
necessidade de adaptação cultural em novos mercados. A pesquisa contribui para o
entendimento das dinâmicas de internacionalização de marcas esportivas e oferece
subsídios para a gestão estratégica de clubes em expansão global.
Description
Keywords
Marketing esportivo, Internacionalização da marca, Estrátegia de marketing
Citation
SOARES, Ariele Maria de Castro. Marca como um ativo organizacional e instrumento para a internacionalização: as estratégias utilizadas pelo Clube de Regatas Flamengo. orientador: Leonardo Ramon Rego Daltro Lopes. 2025. 24f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) – Instituto Federal do Piauí, Campus Angical do Piauí, Angical do Piauí, 2025.